A TV Brasil, emissora de televisão pública integrante da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), é a instituição federal com maior engajamento nas redes sociais, segundo pesquisa da Fundação Getúlio Vargas (FGV).
Notícias, esportes, entretenimento e utilidade pública: tudo isso pode ser encontrado em um resumo do que a na TV Brasil, por meio das redes sociais da emissora. Além disso, a TV Brasil oferece conteúdo exclusivo para as mídias digitais, que crescem a cada ano de maneira orgânica, sem verba de conteúdo pago.
Os perfis da TV Brasil, do Canal Gov, da Agência Brasil e da própria EBC estão entre os 15 de maior engajamento, dentre as 136 instituições federais analisadas pela FGV. O ranking é liderado pela TV Brasil, em primeiro lugar geral, seguida pelo Exército Brasileiro.
A pesquisa ressalta que engajamento não significa apenas ter muitos seguidores, mas também reter a audiência e contar com um público fiel que interage com a página. Para alcançar esses resultados, a equipe de mídias sociais da EBC cria conteúdos alinhados ao perfil dos usuários de cada plataforma.
Além do Facebook, TikTok e X (antigo Twitter), a pesquisa analisou postagens no Instagram e no YouTube, abrangendo o período de 1º de janeiro a 30 de setembro de 2024. Entre as práticas destacadas, está o uso de cortes de programas para atrair a audiência.
Os dados e indicadores mostram que certas faixas etárias ou gerações preferem consumir conteúdos pelas redes sociais em vez da televisão.
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